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Posts Tagged ‘propaganda’

O comercial mais assistido do mundo, que entrou para o Guinness Book of World Records , e eu nunca tinha visto. A minha desculpa para esta terrível gafe de publicitária foi o meu afastamento das pesquisas em blogs e a ainda não existência do meu Twitter. rs

Bem, como foi uma descoberta pra mim, sei que também será para muitos.

Evian, água mineral francesa, que pertence à Danone, em 1998, fez uma propaganda com bebês nadadores e dançarinos que virou sensação na época. Após 11 anos, com o objetivo de aumentar as vendas do produto, a BETC Euro RSCG desenvolveu outro comercial na mesma linha. Mas, agora, os bebês seriam patinadores dançantes ao som do clássico hip hop, porém, remixado, Rapper’s Delight, de 1979.

Dirigido pelo australiano Michael Gracey, o comercial foi lançado simultaneamente na França, Estados Unidos, Bélgica, Alemanha, Reino Unido, Canadá, Rússia e Japão. Essa campanha da Evian, além de ter entrado para o Livro dos Recordes pelos mais de 42 milhões de acessos na Internet, atraiu mais de 440 mil fãs no Facebook e no Twitter, teve mais de 16 mil RTs. * O vídeo também ganhou o Gold Award of Best Visual Effects, no London International Awards 2009.

Abaixo, seguem as duas criações para a Evian. A primeira é de 1998. A segunda, de 2009.

Para quem se interessar, dá pra ver um pouquinho do making of nesse site: http://3dup.com/news/view.vfx?nid=294

* Fonte: http://www.unrulymedia.com/case-studies/evian-roller-babies.html

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Na minha opinião, sempre as melhores propagandas são da WWF, pelo menos no setor em que ela atende.

E fica uma dica: 1º Concurso de Foto e Vídeo Olhares sobre a Água e o Clima, promovido pelo WWF-Brasil, Agência Nacional de Águas (ANA) e o grupo HSBC.  Vale uma viagem para Bonito (MS)! Ao olhar o site, vi que as fotos estão praticamente iguais. Muitas flores, cachoeiras, praias. Belezas naturais já não são óbvias demais? Seria melhor retratar algo que defina melhor o contexto atual da degradação do meio ambiente. Concordam?  Quem se interessar acesse o site do concurso.

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Ótimo filme da Coca-Cola feito por Wieden + Kennedy. Aliás, ultimamente, é impossível não elogiar as criações da marca.

Dá um look:

Fonte: Brainstorm 9

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Podem falar que amam o sabor da carne de hambúrguer do Burger King, que adoram os anéis de cebola do Whopper e blábláblá. Mas desde a primeira vez que comi neste fast food e passei mal, fiquei com uma ideia ruim do produto vendido. Até voltei lá outras vezes, pois era a forma mais rápida (realmente, fez jus ao nome fast food!) para comer e matar a fome que brotava em mim, quando morava em Park City; afinal, o B.K ficava há 5 minutos da minha saudosa casa. Porém, mesmo tendo me alimentado dessa comida saudável algumas vezes, a minha birra contra a mesma, sempre persistiu.

Ok.  Prefiro muito mais o hambúrguer do Ronald ao King. Mas, em compensação, admiro muito mais as propagandas do último. Acho-as bem mais criativas e algumas, sutilmente (ironicamente falando) provocativas contra o seu maior concorrente.

Uma das campanhas publicitárias de grande sucesso do B.K foi realizada em parceria com o Facebook. O Whopper Sacrifice (como foi chamada) funcionava assim: se a pessoa excluísse (“sacrificasse”) 10 amigos de sua rede social, ganharia um cupom de Whopper grátis. Assim, uma questão era imposta: o que vale mais? Seus amigos ou um Whopper? Lógico que são os amigos, mas é muito fácil excluí-los de uma rede de relacionamentos do que de sua própria vida. Até mesmo porque nem todo mundo que está em sua rede é amigo de verdade. Pra mim, esse é um dos melhores aplicativos do Facebook já vistos e uma das melhores ações virais promocionais que já inventaram. Até mesmo eu, que não gosto de B.K, iria excluir uns “amigos”… e se isso fosse no Orkut, ia ser bem melhor e “engordante”! rs

Whopper Sacrifice.

Quem quiser ver o vídeo-case, clique aqui!

Outra ótima ideia é a mais recente criação da Ogilvy para a rede de fast food. No dia 16 de Dezembro, na filial de Santo Amaro (SP), foi realizada uma ação com a finalidade de demonstrar que o hambúrguer pedido era feito na hora, e não ficava esperando o cliente chegar. Com isso, ao fazer o pedido, o cliente se surpreendia ao ver sua foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem feita era enviada para um banner eletrônico, como mostra o vídeo abaixo:

Contudo, não é somente com uma simples foto que podemos dizer que o  pedido foi realmente feito na hora. A intenção da criação foi boa, mas não cumpriu com o seu verdadeiro objetivo e acabou se tornando mais cara para o próprio Burger King ou para os clientes que só queriam comer um hambúrguer quentinho e gostoso.

Fonte: Brainstorm9

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Antes era um simples chinelo. Chinelo de “pobre”, diga-se de passagem. Aquele modelo branco e azul tava no pé de muita gente, mas havia preconceito demais em torno do que era apenas uma sandália de borracha. Lembro-me como se fosse ontem, que quem tinha mais nome no mercado e era consumido pelos riquinhos da sociedade, era nada mais, nada menos do que aqueles chinelos pesados e pretos da Kenner. Nos dias de hoje, quem usa Kenner? E quem usa sandália de borracha? Aliás, há alguns anos, após investimentos publicitários (principalmente) pesados na marca Havaianas, o que era de borracha, virou muito mais!

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Kenner.

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Primeiro modelo de Havaianas já com algumas alterações.

Agora não existem somente os modelos básicos com tiras azuis, amarelas, etc. O que temos são diversos tipos fashions de Havaianas: rosas com flores e tiras douradas mais finas; cor neon; com salto; com cartoons; com perfume e por aí vai. São tantos modelos que eu nem me lembro mais.  Até Havaianas de ouro já foram feitas e vendidas por R$ 52 mil. O básico chinelinho de dedo caiu no gosto dos brasileiros e virou moda e objeto de desejo de muita gente.

A marca se renovou no mercado de uma forma genial e realmente, agora, todo mundo usa. O investimento em propagandas inovadoras e estilos que se renovam a cada dia, foram capazes de fortalecer a marca no mercado. Não só artistas do nosso país, que receberam altos cachês para mostrar que usavam o produto, o aderiram em seu cotidiano, mas  artistas do mundo todo! Houve um gasto enorme com produções de eventos no exterior para que a marca ficasse conhecida. Afinal, lá fora não havia concorrência para sandálias de borracha tão confortáveis. Assim, após desfiles de moda em que as tops calçavam as Havaianas e após a produção de sandálias decoradas com cristais Swarovski e distribuídas aos atores que iriam concorrer ao Oscar (ah! elas estavam guardadas em caixas especiais com o nome dos atores imitando os símbolos estampados na calçada da fama de Hollywood), entre outros eventos, a marca se estendeu no exterior e as vendas aumentaram consideravelmente. Com isso, os Estados Unidos, França e Austrália se tornaram os maiores mercados de Havaianas no âmbito internacional.

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Guerrilha no aeroporto de Nova York feita por agência AlmaBBDO para a marca.

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Campanha também da AlmaBBDO que será veiculada somente nos EUA.

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Na compra das havaianas, você ganha esse tapetinho pra encaixar o chinelo e completar o desenho. Criação da AlmaBBDO para NY.

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Ação de guerrilha realizada com bóias gigantes em formato de Havaianas, na Austrália. Ver site http://www.havaianasthongchallenge.com.au/

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Modelos vestidas com Havaianas distribuíram as sandálias na Europa em comemoração a chegada do verão.

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Na chegada da primavera deste ano, a marca realizou esta ação em Roma e em outras cidades européias

O vídeo acima é da última ação, em comemoração agora à chegada do Outono na Europa. Estudantes tinham a missão de difundir a ideia de “recordações de verão” em cidades como Lisboa, Madri, Roma, Paris e Londres.

Dá pra perceber pelos exemplos mostrados, a força que a marca a cada dia ganha no mundo. As cores vivas e a alegria são a base da publicidade da Havaianas.

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A vacina contra a gripe suína chegou aos EUA.

A contra a AIDS, espero que a fórmula certa e eficaz esteja mesmo a caminho.

E agora, a vacina contra a dengue também será feita. Mas o governo brasileiro disse que só em 5 anos ela poderá ser testada no país. Tudo bem que pesquisas em cima de pesquisas precisam ser realizadas, mas bem que a vacina podia sair mais rápido…

Mudando o assunto de vacinas para luta contra o câncer, confiram duas propagandas fresquinhas que foram divulgadas em alguns blogs por aí:

A campanha acima é da Fundação de Câncer da Nova Zelândia que incentiva as pessoas a terem consciência sobre a doença para que assim, possam ir ao médico e fazer a prevenção. Afinal, “The longer you wait, the bigger the problem gets.” (quanto mais tempo espera, maior o problema fica). Como diz o velho ditado.. quanto mais cedo, melhor!

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Já a propaganda acima é da Organização de Israel e fala também sobre a importância da prevenção, mas agora, a respeito do câncer de pele. Pra quem não sabe, Israel tem o maior número de pessoas vítimas deste tipo de câncer.

O recado está dado. Prevenção é sempre o melhor remédio.

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Hitler, Saddam e Stálin foram os “garotos- propagandas” de uma agência publiciária alemã, em uma campanha contra o vírus da AIDS. A intenção dos criadores foi dizer que a doença é um assassino em massa e por isso, precisa-se usar o preservativo. Mas, como era de se esperar, a campanha foi muito criticada pois “estigmatiza” os portadores do vírus. E eu concordo, apesar de ter sido uma ótima forma de chamar atenção do mundo contra a AIDS.

Enquanto a vacina não sai (ver), e espero muito que isso realmente aconteça, não vamos acreditar na sorte, ” fé em Deus e pé na taba” não dá certo. A pequena camisa dá. rs

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