Podem falar que amam o sabor da carne de hambúrguer do Burger King, que adoram os anéis de cebola do Whopper e blábláblá. Mas desde a primeira vez que comi neste fast food e passei mal, fiquei com uma ideia ruim do produto vendido. Até voltei lá outras vezes, pois era a forma mais rápida (realmente, fez jus ao nome fast food!) para comer e matar a fome que brotava em mim, quando morava em Park City; afinal, o B.K ficava há 5 minutos da minha saudosa casa. Porém, mesmo tendo me alimentado dessa comida saudável algumas vezes, a minha birra contra a mesma, sempre persistiu.
Ok. Prefiro muito mais o hambúrguer do Ronald ao King. Mas, em compensação, admiro muito mais as propagandas do último. Acho-as bem mais criativas e algumas, sutilmente (ironicamente falando) provocativas contra o seu maior concorrente.
Uma das campanhas publicitárias de grande sucesso do B.K foi realizada em parceria com o Facebook. O Whopper Sacrifice (como foi chamada) funcionava assim: se a pessoa excluísse (“sacrificasse”) 10 amigos de sua rede social, ganharia um cupom de Whopper grátis. Assim, uma questão era imposta: o que vale mais? Seus amigos ou um Whopper? Lógico que são os amigos, mas é muito fácil excluí-los de uma rede de relacionamentos do que de sua própria vida. Até mesmo porque nem todo mundo que está em sua rede é amigo de verdade. Pra mim, esse é um dos melhores aplicativos do Facebook já vistos e uma das melhores ações virais promocionais que já inventaram. Até mesmo eu, que não gosto de B.K, iria excluir uns “amigos”… e se isso fosse no Orkut, ia ser bem melhor e “engordante”! rs
Whopper Sacrifice.
Quem quiser ver o vídeo-case, clique aqui!
Outra ótima ideia é a mais recente criação da Ogilvy para a rede de fast food. No dia 16 de Dezembro, na filial de Santo Amaro (SP), foi realizada uma ação com a finalidade de demonstrar que o hambúrguer pedido era feito na hora, e não ficava esperando o cliente chegar. Com isso, ao fazer o pedido, o cliente se surpreendia ao ver sua foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem feita era enviada para um banner eletrônico, como mostra o vídeo abaixo:
Contudo, não é somente com uma simples foto que podemos dizer que o pedido foi realmente feito na hora. A intenção da criação foi boa, mas não cumpriu com o seu verdadeiro objetivo e acabou se tornando mais cara para o próprio Burger King ou para os clientes que só queriam comer um hambúrguer quentinho e gostoso.
Fonte: Brainstorm9
Desabafos Coloridos 