A criatividade do Burger King.

Podem falar que amam o sabor da carne de hambúrguer do Burger King, que adoram os anéis de cebola do Whopper e blábláblá. Mas desde a primeira vez que comi neste fast food e passei mal, fiquei com uma ideia ruim do produto vendido. Até voltei lá outras vezes, pois era a forma mais rápida (realmente, fez jus ao nome fast food!) para comer e matar a fome que brotava em mim, quando morava em Park City; afinal, o B.K ficava há 5 minutos da minha saudosa casa. Porém, mesmo tendo me alimentado dessa comida saudável algumas vezes, a minha birra contra a mesma, sempre persistiu.

Ok.  Prefiro muito mais o hambúrguer do Ronald ao King. Mas, em compensação, admiro muito mais as propagandas do último. Acho-as bem mais criativas e algumas, sutilmente (ironicamente falando) provocativas contra o seu maior concorrente.

Uma das campanhas publicitárias de grande sucesso do B.K foi realizada em parceria com o Facebook. O Whopper Sacrifice (como foi chamada) funcionava assim: se a pessoa excluísse (“sacrificasse”) 10 amigos de sua rede social, ganharia um cupom de Whopper grátis. Assim, uma questão era imposta: o que vale mais? Seus amigos ou um Whopper? Lógico que são os amigos, mas é muito fácil excluí-los de uma rede de relacionamentos do que de sua própria vida. Até mesmo porque nem todo mundo que está em sua rede é amigo de verdade. Pra mim, esse é um dos melhores aplicativos do Facebook já vistos e uma das melhores ações virais promocionais que já inventaram. Até mesmo eu, que não gosto de B.K, iria excluir uns “amigos”… e se isso fosse no Orkut, ia ser bem melhor e “engordante”! rs

Whopper Sacrifice.

Quem quiser ver o vídeo-case, clique aqui!

Outra ótima ideia é a mais recente criação da Ogilvy para a rede de fast food. No dia 16 de Dezembro, na filial de Santo Amaro (SP), foi realizada uma ação com a finalidade de demonstrar que o hambúrguer pedido era feito na hora, e não ficava esperando o cliente chegar. Com isso, ao fazer o pedido, o cliente se surpreendia ao ver sua foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem feita era enviada para um banner eletrônico, como mostra o vídeo abaixo:

Contudo, não é somente com uma simples foto que podemos dizer que o  pedido foi realmente feito na hora. A intenção da criação foi boa, mas não cumpriu com o seu verdadeiro objetivo e acabou se tornando mais cara para o próprio Burger King ou para os clientes que só queriam comer um hambúrguer quentinho e gostoso.

Fonte: Brainstorm9

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Landmines/Mines anti-personnelles/Minas terrestres

Já perceberam quantos tipos de campanhas existem por aí? Contra doenças (AIDS, câncer, dengue…); contra guerras; contra pessoas; contra  a destruição do meio ambiente; contra a fome, a violência, a pedofilia. E mais um tanto!

Bem, em minhas buscas diárias para o conteúdo interessante deste blog, achei uma campanha que eu nem sabia da existência: contra as minas terrestres que ainda prevalecem em 89 países do mundo.

Mensagem do sachê: Em 89 países, andar sobre minas ainda é uma rotina.

A ideia criada é totalmente agressiva, mas pode funcionar. Eu só acho que a campanha não será tão eficaz devido ao local escolhido para divulgarem a causa: restaurantes, lanchonetes e cafeterias. Um pequeno sachê de catchup que ao ser aberto dá a impressão de mutilar o pé de uma pessoa, não causará o efeito desejado pelos criadores da campanha, que foi apenas veiculada na Nova Zelândia.

Já a  campanha da UNICEF, em defesa do mesmo assunto (o fim das minas terrestres), criada pela Leo Burnett e veiculada na Alemanha, foi bem mais inteligente! Foram colados nas calçadas pelos arredores da UNICEF, adesivos invisíveis. A parte de cima dos mesmos se parecia muito com o chão. Então, quando as pessoas andavam pelas calçadas, não notavam os adesivos e pronto (!): colavam que nem chiclete. Ao removê-los de seus sapatos, as pessoas descobriam o desenho de uma mina terrestre juntamente com os seguintes informes: “Em muitos outros países, você poderia ter sido mutilado agora! Ajude as vítimas das minas terrestres!”

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