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Posts Tagged ‘publicidade’

O comercial mais assistido do mundo, que entrou para o Guinness Book of World Records , e eu nunca tinha visto. A minha desculpa para esta terrível gafe de publicitária foi o meu afastamento das pesquisas em blogs e a ainda não existência do meu Twitter. rs

Bem, como foi uma descoberta pra mim, sei que também será para muitos.

Evian, água mineral francesa, que pertence à Danone, em 1998, fez uma propaganda com bebês nadadores e dançarinos que virou sensação na época. Após 11 anos, com o objetivo de aumentar as vendas do produto, a BETC Euro RSCG desenvolveu outro comercial na mesma linha. Mas, agora, os bebês seriam patinadores dançantes ao som do clássico hip hop, porém, remixado, Rapper’s Delight, de 1979.

Dirigido pelo australiano Michael Gracey, o comercial foi lançado simultaneamente na França, Estados Unidos, Bélgica, Alemanha, Reino Unido, Canadá, Rússia e Japão. Essa campanha da Evian, além de ter entrado para o Livro dos Recordes pelos mais de 42 milhões de acessos na Internet, atraiu mais de 440 mil fãs no Facebook e no Twitter, teve mais de 16 mil RTs. * O vídeo também ganhou o Gold Award of Best Visual Effects, no London International Awards 2009.

Abaixo, seguem as duas criações para a Evian. A primeira é de 1998. A segunda, de 2009.

Para quem se interessar, dá pra ver um pouquinho do making of nesse site: http://3dup.com/news/view.vfx?nid=294

* Fonte: http://www.unrulymedia.com/case-studies/evian-roller-babies.html

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Não sei se só eu não tinha visto isso ainda, mas isso é muito bom e quem teve a ideia foi a Jung von Matt!

O 13ème rue é um canal de filmes de terror, horror e crimes, como eles mesmos se auto denominam. Recentemente na Alemanha, foi lançada uma campanha genial do canal, que mergulha os espectadores no meio da ação interativa.

Eu não vou traduzir tudo o que o narrador do vídeo fala, mas é basicamente como a figura abaixo explica:

Por meio de um software, um número de celular que pertence a algum espectador do filme “Last Call” é escolhido
e quando a protagonista do filme precisa fugir do assassino, quem tem o poder de a guiar da forma que bem entender é quem recebeu o telefonema. O objetivo então, é fazer um filme diferente em cada telefonema. Muito bom. Só vendo o vídeo pra entender melhor:

Uma outra ação bem legal que o canal realizou foi a de “matar um amigo”. hahhaha Se quiser cometer este ato criminoso de forma divertida, clique AQUI.

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Ótimo filme da Coca-Cola feito por Wieden + Kennedy. Aliás, ultimamente, é impossível não elogiar as criações da marca.

Dá um look:

Fonte: Brainstorm 9

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Sensacional! Seguindo a linha de “Abra a felicidade” (slogan da campanha veiculada no Brasil), da Coca-Cola, a marca fez uma nova ação chamada de “Máquina da felicidade”. Já pensou você colocar uma moedinha de 1 dólar em uma máquina de refrigerante querendo apenas sua lata ou garrafa de Coca bem gelada e tcharaaaaam!, sair não só o que você deseja, mas muuuito mais?

Pois foi isso que os criativos da Coca resolveram fazer em uma universidade nos EUA. O local e dia exatos de realização da ação não foram divulgados. O que realmente importa é que a partir do que aparentava ser uma simples máquina, a marca conseguiu surpreender e cumprir com o seu principal objetivo: espalhar a felicidade.

Eu quero uma (!):

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Se no nosso inverno, às vezes, o pé congela… imagine no inverno do Hemisfério Norte. Tanta neve, tantos graus negativos e você andando nas ruas e indo esquiar de Havaianas. E imagine ainda mais quando a neve estiver powder (não foi o caso das imagens apresentadas no vídeo, em que o sol já reinava por alguns dias). Não deve ser nada legal sentir os pés congelados (é.. realmente, não é!), pois além do frio, precisa-se andar (e afundar) na neve fofinha.

Mas ainda assim, não tiro os méritos de mais uma criação genial da Tagora para as sandálias Havaianas, uma vez que só estou citando alguns contras. Na verdade, o objetivo da campanha de inverno realizada na Europa era responder a dúvida de uma cliente ao SAC: “Posso usar Havaianas no inverno?” E com muita originalidade, após de já terem sido realizadas as ações de guerrilha durante as estações de outono e primavera, como mostrado AQUI, chegou a vez de demonstrar que SIM!, Havaianas resistem ao frio (mas não os seus pés…), e, em suma, podem ser usadas no inverno. Assim, o slogan da campanha da marca na Europa continua valendo: É sempre verão com as Havaianas.

Fonte: Brainstorm 9

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Podem falar que amam o sabor da carne de hambúrguer do Burger King, que adoram os anéis de cebola do Whopper e blábláblá. Mas desde a primeira vez que comi neste fast food e passei mal, fiquei com uma ideia ruim do produto vendido. Até voltei lá outras vezes, pois era a forma mais rápida (realmente, fez jus ao nome fast food!) para comer e matar a fome que brotava em mim, quando morava em Park City; afinal, o B.K ficava há 5 minutos da minha saudosa casa. Porém, mesmo tendo me alimentado dessa comida saudável algumas vezes, a minha birra contra a mesma, sempre persistiu.

Ok.  Prefiro muito mais o hambúrguer do Ronald ao King. Mas, em compensação, admiro muito mais as propagandas do último. Acho-as bem mais criativas e algumas, sutilmente (ironicamente falando) provocativas contra o seu maior concorrente.

Uma das campanhas publicitárias de grande sucesso do B.K foi realizada em parceria com o Facebook. O Whopper Sacrifice (como foi chamada) funcionava assim: se a pessoa excluísse (“sacrificasse”) 10 amigos de sua rede social, ganharia um cupom de Whopper grátis. Assim, uma questão era imposta: o que vale mais? Seus amigos ou um Whopper? Lógico que são os amigos, mas é muito fácil excluí-los de uma rede de relacionamentos do que de sua própria vida. Até mesmo porque nem todo mundo que está em sua rede é amigo de verdade. Pra mim, esse é um dos melhores aplicativos do Facebook já vistos e uma das melhores ações virais promocionais que já inventaram. Até mesmo eu, que não gosto de B.K, iria excluir uns “amigos”… e se isso fosse no Orkut, ia ser bem melhor e “engordante”! rs

Whopper Sacrifice.

Quem quiser ver o vídeo-case, clique aqui!

Outra ótima ideia é a mais recente criação da Ogilvy para a rede de fast food. No dia 16 de Dezembro, na filial de Santo Amaro (SP), foi realizada uma ação com a finalidade de demonstrar que o hambúrguer pedido era feito na hora, e não ficava esperando o cliente chegar. Com isso, ao fazer o pedido, o cliente se surpreendia ao ver sua foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem feita era enviada para um banner eletrônico, como mostra o vídeo abaixo:

Contudo, não é somente com uma simples foto que podemos dizer que o  pedido foi realmente feito na hora. A intenção da criação foi boa, mas não cumpriu com o seu verdadeiro objetivo e acabou se tornando mais cara para o próprio Burger King ou para os clientes que só queriam comer um hambúrguer quentinho e gostoso.

Fonte: Brainstorm9

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Na aula de francês, temos discutido como podemos ajudar o meio ambiente. E eis que hoje acho uma campanha da TBWA\MAP, de Paris, falando exatamente disso, mais especificamente, da “guerra” que devemos travar contra o Carbono (C). De uma maneira bem divertida, os anúncios conseguem passar a mensagem corretamente. Contudo, a campanha foi feita principalmente para reeducar os hábitos de “como reduzir os gastos de energia/como reduzir os gases que causam o efeito estufa…” somente para as empresas e seus funcionários. Pois são (apenas) as corporações que veem mais vantagens e podem comprar os pacotes (adesivos, e-mail mkt, etc) contra a “guerra”. Para entender mais, veja o site. Mas acredito que a campanha deve ser extendida, uma vez que a reeducação é necessária em qualquer lugar.

O texto que aparece em todos os anúncios é: “Join the carbon fighters. There are many simple gestures to fight for the environment in your daily life at the office: turn off the light when you leave, maintain a low temperature in your office, don’t let your battery charger plugged… Find your way to kill carbon dioxide and joing the club. carbonfighters.org”

Teve gente que achou um pouco infantil e, definitivamente, não gostou. Mas, pra mim, a campanha é válida.

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