Se no nosso inverno, às vezes, o pé congela… imagine no inverno do Hemisfério Norte. Tanta neve, tantos graus negativos e você andando nas ruas e indo esquiar de Havaianas. E imagine ainda mais quando a neve estiver powder (não foi o caso das imagens apresentadas no vídeo, em que o sol já reinava por alguns dias). Não deve ser nada legal sentir os pés congelados (é.. realmente, não é!), pois além do frio, precisa-se andar (e afundar) na neve fofinha.
Mas ainda assim, não tiro os méritos de mais uma criação genial da Tagora para as sandálias Havaianas, uma vez que só estou citando alguns contras. Na verdade, o objetivo da campanha de inverno realizada na Europa era responder a dúvida de uma cliente ao SAC: “Posso usar Havaianas no inverno?” E com muita originalidade, após de já terem sido realizadas as ações de guerrilha durante as estações de outono e primavera, como mostrado AQUI, chegou a vez de demonstrar que SIM!, Havaianas resistem ao frio (mas não os seus pés…), e, em suma, podem ser usadas no inverno. Assim, o slogan da campanha da marca na Europa continua valendo: É sempre verão com as Havaianas.
Antes era um simples chinelo. Chinelo de “pobre”, diga-se de passagem. Aquele modelo branco e azul tava no pé de muita gente, mas havia preconceito demais em torno do que era apenas uma sandália de borracha. Lembro-me como se fosse ontem, que quem tinha mais nome no mercado e era consumido pelos riquinhos da sociedade, era nada mais, nada menos do que aqueles chinelos pesados e pretos da Kenner. Nos dias de hoje, quem usa Kenner? E quem usa sandália de borracha? Aliás, há alguns anos, após investimentos publicitários (principalmente) pesados na marca Havaianas, o que era de borracha, virou muito mais!
Kenner.
Primeiro modelo de Havaianas já com algumas alterações.
Agora não existem somente os modelos básicos com tiras azuis, amarelas, etc. O que temos são diversos tipos fashions de Havaianas: rosas com flores e tiras douradas mais finas; cor neon; com salto; com cartoons; com perfume e por aí vai. São tantos modelos que eu nem me lembro mais. Até Havaianas de ouro já foram feitas e vendidas por R$ 52 mil. O básico chinelinho de dedo caiu no gosto dos brasileiros e virou moda e objeto de desejo de muita gente.
A marca se renovou no mercado de uma forma genial e realmente, agora, todo mundo usa. O investimento em propagandas inovadoras e estilos que se renovam a cada dia, foram capazes de fortalecer a marca no mercado. Não só artistas do nosso país, que receberam altos cachês para mostrar que usavam o produto, o aderiram em seu cotidiano, mas artistas do mundo todo! Houve um gasto enorme com produções de eventos no exterior para que a marca ficasse conhecida. Afinal, lá fora não havia concorrência para sandálias de borracha tão confortáveis. Assim, após desfiles de moda em que as tops calçavam as Havaianas e após a produção de sandálias decoradas com cristais Swarovski e distribuídas aos atores que iriam concorrer ao Oscar (ah! elas estavam guardadas em caixas especiais com o nome dos atores imitando os símbolos estampados na calçada da fama de Hollywood), entre outros eventos, a marca se estendeu no exterior e as vendas aumentaram consideravelmente. Com isso, os Estados Unidos, França e Austrália se tornaram os maiores mercados de Havaianas no âmbito internacional.
Guerrilha no aeroporto de Nova York feita por agência AlmaBBDO para a marca.
Campanha também da AlmaBBDO que será veiculada somente nos EUA.
Na compra das havaianas, você ganha esse tapetinho pra encaixar o chinelo e completar o desenho. Criação da AlmaBBDO para NY.
Modelos vestidas com Havaianas distribuíram as sandálias na Europa em comemoração a chegada do verão.
Na chegada da primavera deste ano, a marca realizou esta ação em Roma e em outras cidades européias
O vídeo acima é da última ação, em comemoração agora à chegada do Outono na Europa. Estudantes tinham a missão de difundir a ideia de “recordações de verão” em cidades como Lisboa, Madri, Roma, Paris e Londres.
Dá pra perceber pelos exemplos mostrados, a força que a marca a cada dia ganha no mundo. As cores vivas e a alegria são a base da publicidade da Havaianas.
Desabafos Coloridos 