criação

Já ouvi da boca de vários publicitários que não se faz mais propaganda como antes. E eu estava lembrando de algumas clássicas propagandas do Brasil que ficaram em nossa memória e conseguiam nos emocionar e fazer vibrar com a narrativa, com a fotografia, etc. Hoje, é difícil que isso aconteça.

Lembro-me dos meus recreios no ensino fundamental, em que cantávamos o jingle dos mamíferos da Parmalat e depois colecionávamos os bichinhos de pelúcia que viraram mania nacional. E lembro-me mais ainda de “o Natal vem vindo..“, em que aquele caminhão cheinho de Coca-Cola nos dava as boas vindas com o Papai Noel (apesar de eu já não acreditar no velhinho…). Lógico que tem aquelas ainda mais famosas, mas que eu provavelmente devia estar ainda na barriga da minha mãe ou com uma chupeta na boca: a do primeiro sutiã; “compre Baton, compre Baton”; a da Folha de São Paulo com o Hitler; a série da Brastemp, Bombril, Varig; a da “pipoca e guaraná, que programa legal”!, etc. Todas essas são super bem estudadas pelos alunos de publicidade e com certeza, bem fixadas na cabeça da maioria dos brasileiros.

E quem disse que não se faz mais propaganda como antes? Washington Olivetto (W.O) nos fez relembrar destes clássicos com o mais novo comercial da escola de inglês Wizard. Ele vai ao ar na segunda quinzena de Novembro, com uma versão de 1 minuto e meio e passará nos intervalos do Jornal Nacional, Fantástico, etc.

Vendo isso,  penso que ainda resta uma esperança para a publicidade, que a cada dia conta com alta tecnologia para se disseminar, mas falha na criatividade e peca no apelo emocional.

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A primeira impressão NÃO é a que fica.

Não neste caso. No dia 15 de Abril de 2009, entra no palco do programa britânico, “Britain’s got talent”, do jurado cínico Simon Cowell , de” American Idol”, uma senhora de 47 anos, com aparência nem um pouco atraente, uma voz fina, falas engraçadas e um jeito único. Mas, mesmo antes que a canção escolhida (“I dreamed a dream” do musical “Os miseráveis”) fosse ouvida, Susan Boyle, uma mera voluntária de sua Igreja, foi julgada erroneamente, tanto pelos jurados, quanto pelo público que fez caras e bocas com as respostas e o jeito inusitado de Susan.

Contudo, foi na primeira frase da música que todos perceberam que a tinham julgado mal. A voz agradável, super afinada e pura da senhora, fez com que todos se impressionassem. A platéia britânica aplaudiu de pé. Muitos se emocionaram, assim como eu. E no final da melhor apresentação em três anos de existência do programa, os jurados pediram desculpas por terem desacreditado daquela mulher fofíssima de cabelos brancos, e deram o aval para que ela continuasse a mostrar sua bela voz.

Agora, a mais nova sensação do YouTube, que diz nunca ter sido beijada na boca, já tem milhões de candidatos para ganhar o seu primeiro beijo. Além de, sem sombra de dúvidas, ter sua carreira tão sonhada como cantora, com uma chance de participação especial no programa “American Idol”.

Veja o vídeo completo AQUI!

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